2017 年，可口可乐连续第六年蝉联全球消费者选择最多的品牌榜首，但小型本地品牌正在通过蚕食此类巨无霸公司的市场不断发展壮大。

根据 Kantar Worldpanel 的第六年度“品牌足迹”报告，全球消费者在去年进行约 3540 亿次品牌选择，这意味着增长了十亿消费者触及指数（Consumer Reach Points，简称CRP）。17 种快速消费品品牌每年被消费者选择超过十亿次。

可口可乐是全球消费者选择最多的品牌，每年被人们从货架上带走的次数超过 58 亿次。全球消费者选择最多的个人护理和食品品牌奖项则花落高露洁和美极两家。高露洁是唯一被全球超过一半消费者选择的品牌，其全球渗透率达到 62%。美极是增长最快的 50 个全球品牌之一—— CRP 增长 14%，这帮助该品牌挺进一个名次，位居今年排行榜的第三名。

“据说 FMCG 市场最近正变得越来越有挑战性方面，对此已有诸多讨论，尽管如此，在全球50 家顶尖品牌中有 22 家做到了让消费者在过去 12 个月里更多地选择它们，”Kantar Worldpanel CEO Josep Montserrat 说。“我们的数据显示，户外以及诸如电子商务、折扣商店、现购自运和便利店等不断增长的渠道的增长速度超过了 整体FMCG 市场，更果断地投资消费者需求领域的时代已经到来。”

Kantar Worldpanel 的“品牌足迹”研究基于对全球 73% 人口的调查；涵盖五大洲 43 个国家的总计十亿个家庭——占全球 GDP 的 75%。作为该研究的一部分，Kantar Worldpanel 对涵盖饮料、食品、乳制品、健康和美容以及家庭护理等领域超过 18,000 个品牌进行了追踪。今年的排名分析了超过 18000 个品牌，覆盖五大洲 43 个国家的十亿个家庭，时间为 2017 年 11 月之前的 12 个月。

在一年中被消费者选择超过十亿次的 17 个品牌中，有六个是在联合利华旗下，以每年 360 亿 CRP 的成绩引领制造商排名。联合利华的产品组合中包括排名第 4 的 Lifebuoy，以及跻身前十的 Sunsilk 和 Knorr。多芬、力士 和 Sunlight 也是进入亿万俱乐部的联合利华品牌。百事公司旗下的两个品牌，乐事和百事，与雀巢咖啡和 Indomie——Indofood 旗下在亚洲和非洲非常成功的品牌——占据前 10 名的剩余位置。晋级消费者每年选择超十亿次的全球品牌专属俱乐部的其他品牌还有雀巢咖啡、宝洁的 Downy、Palmolive 和雪碧。

本地品牌正在崛起

本地品牌在 2017 年有所增长，占所有品牌支出的 64.6%，对比全球品牌的 35.4% 份额，现每增长 0.1% 即意味着 5 亿美元。

在家庭护理、美容与个人护理领域，全球品牌的确更强大，但它们的份额在缩水，其相应领域分别占全球消费额的 47% 和 58.4%。全球品牌中胜出的只有饮料领域，已连续三年从本地品牌手中夺得份额（2018 年全球品牌 38.3% 相对本地品牌的 61.7%，对比 2015 年的全球品牌 38.1% 相对本地品牌的 61.9%）。

完整的全球、地区、国家和行业排名以及全球前 50 名中的完整品牌索引，请访问 www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

来源: Kantar Worldpanel